Stadtmarketing - ein Leitfaden für die Praxis

In west- wie ostdeutschen Kommunen zeigt sich, daß aufgrund der Fülle der Aufgaben und Probleme immer mehr Bürger mit den Leistungen ihrer Kommunen unzufrieden sind; insbesondere ostdeutsche Kommunen stehen vor erheblichen Schwierigkeiten. Sie sollen Handels- und Dienstleistungsstrukturen sowie Verkehrs- und Versorgungseinrichtungen zur Verfügung stellen, den Erhalt der Bausubstanz fördern und verstärkt Anstrengungen gegen die Verlagerung von Wohnen, Handel und Gewerbe auf die „Grüne Wiese“ unternehmen. Zur Problemlösung lassen sich westdeutsche Erfahrungen nur bedingt übertragen. Die Verantwortlichen ostdeutscher Kommunen suchen nach neuen Wegen. Die Bereitschaft zur Kommunikation eröffnet hierbei neue Möglichkeiten. Mit Hilfe des Stadtmarketing gelingt es, die Interessen vieler Akteure so zu bündeln, daß in sensiblen Bereichen wie der Wirtschaftsentwicklung und des Verkehrs die Zusammenarbeit öffentlicher und privater Partnern erfolgreicher als bisher gestaltet werden kann. Der Tätigkeitsbereich des Stadtmarketings variiert. Je nach Problemlage, ohne einem Königsweg zu folgen, richtet sich Stadtmarketing an den lokalen Bedürfnissen aus und wird von den Akteuren selbst bestimmt. Bisher stehen die wirtschaftlichen Aspekte der Revitalisierung im Vordergrund. Ebenso denkbar sind aber auch Kultur, Fremdenverkehr, Jugend, Sicherheit in der Stadt oder Wohnen als mögliche Betätigungsfelder. Die Publikation des Deutschen Seminars für Städtebau und Wirtschaft (DSSW) enthält neben einer kurzen Darstellung der neuen Anforderungen an die Stadtentwicklungspolitik eine detaillierte Einführung in die wissenschaftlichen Grundlagen sowie in die Arbeitsschritte des Stadtmarketing. Unterstützt wird die leicht verständliche Darstellung des Ablaufes durch Schaubilder und einen ausführlichen Serviceteil, der es den Akteuren vor Ort ermöglicht, anhand von einzelnen Bausteinen, Stichworten und Checklisten einen Stadtmarketing-Prozeß erfolgreich zu initiieren. So werden die Autoren ihrem Anspruch gerecht, praxisorientiert Anregungen und Ratschläge für die Durchführung von Stadtmarketing zu geben. Deutsches Seminar für Städtebau und Wirtschaft, Nollendorfplatz 3 - 4, 10777 Berlin, Tel.: 030 / 24 34 60 - 0, Fax: 030 / 24 34 60 - 15, e-mail: info@dssw. de