Die Zukunft des Online-Marketing

Die Werbewelt wurde durch die Kommerzialisierung des Internet mit diesem neuen (Werbe-) Medium konfrontiert, was zu einem regelrechten Hype und bisweilen auch zu Verunsicherung geführt hat und immer noch führt. Doch nun ist das „Netz der Netze“ da, und es wird nicht jeden Tag etwas derartig Neues geben. Wohl sind die konkreten Gestaltungsspielräume gewaltig und lassen sich weder durch eine einzelne Studie noch durch einen Streifzug durch das World Wide Web gänzlich erfassen, allenfalls erahnen. Die grundlegenden Strukturen jedoch, wie (Markt-) Kommunikation in Online-Medien ablaufen kann, bleiben in einem gewissen Rahmen zunächst stabil. Dies macht Online-Marketing für Zukunftsforschung greifbar. Das vorliegende Buch setzt an diesem Punkt an und verfolgt das Ziel, ein Szenario für das Online-Marketing im Medium Internet zu Beginn des nächsten Jahrtausends zu entwerfen. Dazu wurden zehn Experten mit Hilfe qualitativer Interviews befragt. Die Auswertung und Integration in ein Zukunftsszenario bilden den Kern des Werkes und regen dazu an, sich mit der gegenwärtigen Situation und der weiteren Entwicklung des Themas auseinanderzusetzen. Volker Walter studierte an der Universität Augsburg Sozioökonomie und spezialisierte sich dabei auf Ökonomische Psychologie und Empirische Sozialforschung. Zur Zeit ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Extraordinariat für Angewandte Psychologie und beschäftigt sich im Rahmen seiner Promotion mit Virtualität und Lebensstil.