Struktur und Effizienz elektronischer Märkte

Elektronische Marktplätze sind aufgrund des Internets allgegenwärtig. Kaum ein Tag, an dem keine neuen werbewirksamen Botschaften über neue Marktplatzinitiativen der Industrie verbreitet werden. Dies betrifft sowohl den Business-to-Consumer als auch den Business-to-Business Bereich. Die Erfolgsaussichten dieser Initiativen sind mangels begründeter Vorgehens- und Architekturmodelle sowie Bewertungskriterien fragwürdig. Jüngste Prognosen namhafter Analysten erwarten gar, daß nur jeder zehnte Marktplatz überlebensfähig sein wird. Diese Arbeit entwickelt ein Referenzmodell für das Design, die Implementation und den Betrieb elektronischer Märkte. Das Referenzmodell Effizienter Elektronischer Märkte (REEM) wird im Kontext der Markttheorien und Finanzmärkte – deren Elektronisierung weit fortgeschritten ist – fundiert. Die vier identifizierten Modellierungsebenen betreffen die Marktgemeinschaft, Geschäftsprozesse, Marktdienste und Infrastrukturen, denen die Maße Allokations-, Bewertungs-, Informations- und Betriebseffizienz gegenüberstehen. Die Erkenntnisse zur Struktur und Effizienz elektronischer Märkte werden abschließend mittels einer empirischen Analyse vier unterschiedlicher Marktformen überprüft: PriceSCAN. com (Direktsuchmarkt), NetMarket. com (Maklermarkt), BottomDollar. com (Händlermarkt) und eBay. com (Auktionsmarkt).