Regionalmarketing in Deutschland - eine aktuelle Bilanz

Regionalmarketing ist seit Ende der 80er Jahre ein gängiges Instrument der Regionalentwicklung. Als kooperatives und kommunikationsorientiertes Verfahren, bei dem die verschiedensten regionalen Akteure Ziele für „ihre“ Region entwickeln, Maßnahmenkataloge erarbeiten und diese auch schrittweise und koordiniert umsetzen, hat sich Regionalmarketing in Ergänzung der formalisierten Planungsabläufe bewährt. Trotzdem besteht sowohl bei laufenden Initiativen als auch in Regionen, in denen Regionalmarketing geplant ist, Informationsbedarf. Das DSSW hat einen Leitfaden in Auftrag gegeben, um den regionalen Akteuren, den Unternehmen in der Region sowie den Kommunen eine Entscheidungshilfe und einen praxisorientierten Handlungsleitfaden an die Hand zu geben. Der Leitfaden wurde von der CIMA GmbH und Dr. M. Simon erarbeitet. Schwerpunkte des Leitfadens sind: Darstellung der wichtigsten Merkmale, Ziele und Handlungsfelder von Regionalmarketing, Einordnung von Regionalmarketing im Spektrum der verschiedenen regionalen, Entwicklungsinstrumente, Darstellung praxisbewährter Abläufe und Organisationsstrukturen, Auflistung von Mindeststandards und Erfolgskriterien. Zur Erarbeitung des Leitfadens wurden sämtliche in Deutschland tätigen Regionalinitiativen lokalisiert. Derzeit gibt es in der Bundesrepublik ca. 250 Projekte, die sich im weitesten Sinne mit dem Thema Region beschäftigen. Davon sind letztendlich 142 Projekte (54 in Ostdeutschland, 88 in Westdeutschland) schriftlich zu ihren Erfahrungen mit dem Instrument Regionalmarketing befragt worden. Zur Auswertung kamen 66 Regionalmarketing-Initiativen, davon 39 in Westdeutschland und 27 in Ostdeutschland. Abgesehen von einigen schon seit zehn oder noch mehr Jahren existierenden Initiativen, wurde das Gros der befragten Initiativen Mitte der 90er Jahre gegründet, davon allein 50 % in den Jahren 1995 bis 1997.