Markenbewertung

Strukturelle Veränderungen kennzeichnen die aktuellen Entwicklungen in der Automobilindustrie. Die wachsenden Ansprüche der Verbraucher, die nicht nur in einem ausgeprägten Preis- und Qualitätsbewußtsein, sondern auch in einem Bestreben nach Individualisierung deutlich werden, haben zu einem globalen Verdrängungswettbewerb geführt. Neben Kostensenkung und Qualitätssicherung wird die Marke für die Hersteller in diesem Zusammenhang zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die Bereitschaft der Kunden, für ein Produkt einen Preis zu zahlen, der seine Rechtfertigung nicht nur durch die technische Qualität, sondern insbesondere durch das Markenimage erhält, verleiht der Marke einen eigenen Wertbeitrag. Wie sich der Wert der Marke bestimmen lässt und wie diese wertschaffend zu führen ist, steht im Mittelpunkt des Interesses der wertorientierten Unternehmensführung. Vor diesem Hintergrund leistet der Verfasser mit einem neuen Ansatz einen wesentlichen Beitrag zur Quantifizierung des Markenwertes und seiner Einbindung in die Unternehmensstrategie. Das wesentliche Ziel der Arbeit besteht darin, basierend auf einer empirischen Untersuchung die operativen und finanziellen Werttreiber zu ermitteln und in einem Markenbewertungsansatz zusammen zu führen. Das vorliegende Buch fokussiert die Fragestellung der Markenbewertung exemplarisch auf die deutsche Automobilindustrie. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie Praktiker und Führungskräfte aus der Automobilindustrie.