Kommunikationspolitik für Werbe- und Kommunikationsberufe

Die Lehr- und Arbeitsbücher, Prüfungskompendien und Lexika dieser Reihe orientieren sich gezielt an Anforderungen der beruflichen Fort- und Weiterbildung. Ein Teil der Reihe deckt die gemeinsamen Grundlagen mehrerer Bildungsgänge ab, spricht also Fachwirte, Fachkaufleute, Betriebswirte, Meister und Techniker gleichermaßen an. Die anderen Bände enthalten spartenbezogenes Berufswissen für verschiedene Fortbildungsberufe. Konzept Wer sich neben dem Beruf qualifiziert, muss dies sehr effizient tun - deshalb konzentrieren sich die Bände auf das Wesentliche. Sie sind knapp und übersichtartig gehalten und bieten möglichst authentische Fragen und Aufgaben (mit Lösungen) zur gezielten Klausur- und Prüfungsvorbereitung. Die fachbezogenen Bände zu den jeweiligen Berufen sind umfassend und vollständig, dabei aber möglichst kompakt gestaltet. Auch sie enthalten Übungsmöglichkeiten, teilweise in Form von Musterklausuren. Kompakt dargestellte Informationen und praxisorientierte Beispiele (bis hin zu detailliert ausgearbeiteten Fallbeispielen) entwerfen Modelle und Entscheidungsabläufe, die realitätsnah durchgespielt werden können. Das notwendige Datenmaterial wird mitgeliefert. Inhalt - Kommunikationsmodelle - Zielsysteme - Zielgruppenanalyse (einschließlich Typologien) - Public Relations - Sponsoring und Event - Corporate Identity - Verkaufsförderung - Direktmarketing Gemeinsam mit den Bänden 'Konzeption und Mediaplanung für Werbe- und Kommunikationsberufe' und ' Marketing und Marktforschung' bildet dieser Band ein Gesamtwerk, das unabhängig vom konkreten Qualifikationsweg das komplette Berufswissen für Werbe- und Kommunikationsberufe aktuell zusammenfasst. Es wendet sich damit gleichermaßen an angehende Kaufleute für Marketingkommunikation, Absolventen entsprechender Fortbildungsakademien und Quereinsteiger.