Crossmediale Markenführung im Segment der Jugendzeitschriften

Crossmedia – eine Strategie, der angesichts der Krise im Zeitungs- und Zeitschriftenmarkt gerne Wunderdinge nachgesagt werden. Aber was ist unter diesem Begriff zu verstehen und welche Potenziale birgt sie wirklich? Ist eine Zeitschriftenmarke, die den Nutzer über verschiedene mediale Plattformen begleitet, im Rezipienten- und Werbemarkt erfolgreicher als monomedial angelegte Wettbewerbsprodukte? Die Autorin untersucht das Marktsegment der Jugendzeitschriften exemplarisch anhand drei der wichtigsten Verlage in diesem Segment – der Heinrich Bauer Smaragd KG, dem Axel Springer Young Mediahouse und der Panini Verlags GmbH. Mit ihrer Studie bietet sie eine exakte Analyse des Marktsegments, realistische Nutzen-Risiko-Profile und einen Ausblick auf langfristige Entwicklungen, Chancen und Risiken der Crossmedialen Markenführung. Die Wahl des Jugendzeitschriftenmarktes erlaubt dabei einen Blick auf zukünftiges Mediennutzungsverhalten, da die Jugendlichen von heute die erste Multimedia-Generation sind.