Warum wir kaufen

Unser tägliches Leben macht uns beinahe jederzeit und überall zu Konsumenten. Doch was „bedeuten“ uns eigentlich die Konsumgüter, mit denen wir uns umgeben? Wie kommt es dazu, dass ein Produkt Bedeutung für uns übernimmt? Lassen sich verschiedene Formen von Bedeutung unterschieden? Und welche Auswirkungen hat die „Bedeutsamkeit“ von Konsumgütern auf unser Leben? Welche Chancen, welche Risiken birgt sie? Die unterschiedlichsten Disziplinen aus Wissenschaft und Praxis bieten ihre eigene (Teil-)Antwort auf diese Fragen – und müssen berücksichtigt werden, um die tatsächliche psychologische, soziologische und Marketing-Relevanz der Beziehungen zwischen Konsument und Konsumgut zu erfassen. Dieses Buch liefert einen Überblick über die Beiträge verschiedener Fachbereiche zum Verständnis von Konsumgüter-Bedeutung. Darauf aufbauend wird eine integrative Systematik möglicher Bedeutungs-Facetten entwickelt und in ein Fragebogen-Instrument umgesetzt, das schließlich empirisch überprüft, modifiziert und gestützt werden kann. Das Buch will eine interdisziplinäre Bestandsaufnahme zur Bedeutung von Konsumgütern leisten und diese der wissenschaftlichen wiederanwendungsbezogenen Forschung besser zugänglich machen. Es wendet sich damit an Konsumentenforscher in Praxis und Wissenschaft, Marketing, Marktforschung, Psychologie und Soziologie.