Kommunikationspolitik im Kinderbuchmarkt

„Die Verbindung hoher wissenschaftlicher Exaktheit, begrifflicher Präzision und analytischer Stringenz mit einer Praxiskompetenz, die auf langjähriger empirischer Erfahrung beruht, ist jedenfalls im buchwissenschaftlichen Bereich wohl singulär.“ (Professor Dr. Reinhard Wittmann) Mit dieser interdisziplinär angelegten Untersuchung liegt erstmals eine wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe Darstellung der Kommunikationspolitik im (Kinder-)Buchmarkt vor. Vor dem Hintergrund des Strukturwandels der Buchbranche werden zunächst die Spezifika des Kinderbuchmarktes erläutert. Nach einer Darstellung der Kommunikationspolitik als Marketingkommunikation erfolgt die Erläuterung der umfangreichen empirischen Analyse, die die Perspektiven von Verlagen, des Handels und der Endkunden in gleicher Weise berücksichtigt und miteinander vergleicht. Es werden darüber hinaus Kommunikationsmodelle für den Kinderbuchbereich erarbeitet, die sich in weiten Teilen auf den allgemeinen Buchmarkt übertragen lassen. Abschließend werden die Potenziale der Kommunikationspolitik aufgezeigt und konkrete Handlungsempfehlungen für Verlage entwickelt.