Werbung für den Einzelhandel

1,7 Sekunden können über den Erfolg oder Nichterfolg einer Anzeige oder einer Kampagne entscheiden, 1,7 Sekunden über den Erfolg oder Nichterfolg vieler Arbeitsstunden oder sogar über die Zukunft eines Unternehmens - Ihres Unternehmens. Zwischen 2.000 und 3.000 Werbesignale wirken täglich auf Ihre potenziellen Kunden ein. Damit sie zu Ihren Stammkunden werden, muss Ihre Werbung perfekt geplant sein und professionell umgesetzt werden. Wie das funktioniert, zeigt die 4., vollständig überarbeitete und stark erweiterte Auflage des Werbeklassikers „Werbung für den Einzelhandel“. Das umfangreiche Werk umfasst alle wichtigen Bereiche des Handelsmarketings und liefert insbesondere durch die vielen, in der Praxis erprobten Checklisten ein unverzichtbares Instrumentarium für Ihren unternehmerischen Erfolg. Über 300 Tabellen, Zeichnungen und Fotos runden di Die Rolle der Marketing-Kommunikation im Einzelhandel TEIL A: MARKETING FÜR DEN EINZELHANDEL 1 Einführung ins Marketing 2 Marktforschung für den Einzelhandel 3 Ziele und Zielmärkte 4 Marketing-Instrumente TEIL B: KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE IM EINZELHANDEL 5 Das Kommunikations-Mix 6 Werbung 7 Werbemittel des Einzelhandels 8 Die Werbeträger des Einzelhandels 9 Verkaufsförderung 10 Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) 11 Gemeinschaftswerbung 12 Direktmarketing 13 Persönliche Kommunikation 14 Messen und Ausstelungen 15 Sponsoring 16 Eventmarkting 17 Neue Medien: Das World-Wide-Web (Internet) und neue Werbe-Instrumente Seite 2 zum Inhaltsverzeichnis Werbung für den Einzelhandel TEIL C: WERBUNG - VON DER PLANUNG ZUR UMSETZUNG 18 Werbeplanung und Werbeaktionen 19 Vom Brainstorming zum Briefing 20 Die Suche und Zusammenarbeit mit Werbeagenturen und/oder Freelancern 21 Werbekonzept und Umsetzung 22 Mediaplanung 23 Werbeerfolgskontrolle 24 Der Einzelhandel und das Wettbewerbsrecht Wichtige Werbebegriffe