Die "Best Ager"

Durch die demographische Entwicklung und das damit verbundene „Älter werden der Gesellschaft“ ergibt sich eine neue Zielgruppe, welche sich durch ein neues Lebensgefühl im Alter definiert. Aus dem klassischen Senior wird der „Best-Ager“, eine Zielgruppe welche in der Medienlandschaft immer mehr an Bedeutung gewinnt. In wie weit ist diese Zielgruppe auch für die Musikwirtschaft interessant? Welche neuen Chancen ergeben sich für Produzenten, Produkt-Manager und Plattenfirmen? Stephan Piez stellt die These auf, dass die Erschließung dieses neuen Marktes nur unter Rücksichtnahme auf ein gezieltes Produktions- und Vermarktungskonzept möglich ist und bietet eine Reihe von Ansätzen, um die Musiklandschaft auf die Zielgruppe „Best Ager“ vorzubereiten. Die Arbeit richtet sich neben eigenständigen Produzenten und Komponisten, auch an die Manager größerer Plattenfirmen im zukünftigen Musikmarkt.