Vermarktungspotentiale des Spitzensports

Vermarktungspotentiale des Spitzensports Der internationale Profisport hat sich in den vergangenen Jahrzehnten zu einem lukrativen Milliardengeschäft entwickelt und es sind kaum Anzeichen dafür auszumachen, daß die Ökonomisierung des Sports nur ein temporäres Phänomen darstellt. Die sportökonomische Forschung in Europa beschäftigt sich hauptsächlich mit dem Ligasport und dabei besonders mit dem professionellen Fußball, für dessen umfassende ökonomische Analyse auch die hohe Bekanntheit und Popularität dieser Sportart spricht. Allerdings gibt es auch abseits des Fußballs zahlreiche herausragende Sportveranstaltungen und Athleten, die zwar regelmäßig im Fokus der medialen Aufmerksamkeit stehen und internationale TV-Präsenz erfahren, in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kaum repräsentiert sind. Dabei sind es oftmals gerade diese Athleten und Veranstaltungen, die mit ihren Charakteren und Images maßgeblich zur Faszination und Vermarktbarkeit des Spitzensports beitragen. Die vorliegende Publikation richtet sich gleichermaßen an Wissenschaftler und Praktiker. Die verschiedenartigen Beiträge bieten einen Überblick über die aktuelle Situation der Vermarktung im Spitzensport und zeigen weitere Optionen sowie Potentiale auf. Damit soll nicht nur eine Lücke in der vorhandenen Literatur geschlossen werden, die Autoren möchten der sportökonomischen Forschung auch neue Impulse und Denkanstöße liefern.