Vom Strand zum Green

Vom Strand zum Green Die massiven gesellschaftlichen Veränderungen der vergangenen Jahrzehnte haben auch im Sport Spuren hinterlassen und einen Wandel von der passiven Konsumorientierung zur aktiven Erlebnisorientierung ausgelöst. Auf dieser Grundlage war spätestens in den 1990er Jahren die explosionsartige Herausbildung bis dato unbekannter Sportarten zu beobachten – sogenannter Trendsportarten. Abseits des Trendsports sind auf dem Sportmarkt aber auch traditionelle Sportarten, die sich durch ihr elitäres Image gesellschaftlich abheben und somit oftmals als Gegenpol zu den Trendsportarten angesehen werden, vorhanden – sogenannte Exklusivsportarten. Fragt man den Laien was bspw. Snowboarding und Golf gemeinsam haben, so wird die Antwort wahrscheinlich kurz ausfallen: „Nichts“ ! Die detailliertere sportokönomische Analyse ausgewählter Sportarten und Sportveranstaltungen weist im Gegensatz dazu auf zahlreiche Gemeinsamkeiten hin und thematisiert darüber hinaus Vermarktungspotentiale dieser Sportarten und -events. Diese Aufsatzsammlung beinhaltet zahlreiche Beiträge und spannend dargestellte Case Studies, welche sowohl für Wissenschaftler als auch aktive Sportler, Vermarkter und Sponsoren interessant sind.