Luxury fashion 2.0

Luxury Fashion 2.0 – lange Zeit waren Luxusmarken bei der Nutzung von Neuen Medien übermäßig zurückhaltend. Doch immer mehr Unternehmen erkennen, dass digitalisierte Monobrand-Stores nicht nur den Absatz am Point of Sale steigern können, sondern als Kernstück von integriertem Multi-Channel-Management zentrale Bedeutung für die erfolgreiche Umsetzung moderner Distributionsstrategien haben. Dieses Buch ist daher speziell der Digitalisierung von Monobrand-Stores gewidmet. Eine Befragung von über 30 Experten für Luxus und Luxusmode aus Industrie, Unternehmensberatung und Forschung sowie die Erstellung von drei Case Studies mit Luxusmodeherstellern führt zu Einblicken in ein hoch aktuelles Thema, zu dem bislang kaum Literatur existiert. Welchen Nutzen bieten digitalisierte Monobrand-Stores speziell in einem Multi-Channel-Umfeld? Welche zentralen Herausforderungen gehen mit ihrer Nutzung einher? Und wie sollten Unternehmen aufgestellt sein, um diese Herausforderungen bestmöglich zu meistern? Umfangreiche Teile des Buchs behandeln diese zentralen Fragestellungen. Das Kernstück bildet die detaillierte Darstellung der Ressourcen und Kompetenzen, die Unternehmen zum erfolgreichen Management von Monobrand-Stores benötigen. Auf dieser Basis werden die Bestandteile von Digital-Projekten dargelegt und umfangreiche Gestaltungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.