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Emotionalisierung von Marken
Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
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Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus. Ausgezeichnet vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres).
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Emotionalisierung von Marken, Tjark Freundt
- Jazyk
- Rok vydání
- 2006
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- Titul
- Emotionalisierung von Marken
- Podtitul
- Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Tjark Freundt
- Vydavatel
- Dt. Univ.-Verl.
- Rok vydání
- 2006
- ISBN10
- 383500395X
- ISBN13
- 9783835003958
- Kategorie
- Skripta a vysokoškolské učebnice
- Anotace
- Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus. Ausgezeichnet vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres).