Praxiswissen Online-Marketing

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Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im Online-Marketing. Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, beantwortet die Frage nach profitablem Online-Marketing praxisnah und theoretisch fundiert. Er erläutert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente und zeigt, wie Sie diese erfolgreich nutzen, sinnvoll kombinieren und ein effizientes Controlling aufbauen können. Angesprochen werden Führungskräfte, Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater sowie Dozierende und Studierende mit Marketing-Schwerpunkt. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, die eine zeitnahe Anpassung der Inhalte ermöglichen, sodass Sie stets auf die neuesten Erkenntnisse zugreifen können. Zu Beginn wird auf die Veränderungen im Online-Marketing seit dem Aufkommen des Web 2.0 eingegangen. Lammenett definiert Online-Marketing und grenzt es von anderen Teildisziplinen ab. Der Fokus liegt auf verschiedenen Teilgebieten wie Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, SEM, SEO, Online-Werbung und Mobile-Marketing. Die neue Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen und bietet zahlreiche Praxisbeispiele sowie Tipps. Alle Kapitel wurden überarbeitet und erweitert, einschließlich eines neuen Kapitels zum Influencer-Marketing und einer Anleitung zur Suche nach passenden Video-Creatives. Dieses hochaktuelle Werk vermittelt praxisnah, wie der Einstieg in die Branche gelingt und wel