Preismanagement in der Tourismuswirtschaft

Wie sollte die Preissetzung erfolgen? Welche Preisstrategie ist erfolgreich? Was bringt Preisdifferenzierung? Gibt es Preisschwellen und wie nimmt der Konsument Preise wahr und wie beurteilt er sie? Dies sind Fragen, deren Antwort den Kern eines erfolgreichen Preismanagements bilden. Insbesondere in der Tourismuswirtschaft, wo bereits ein Pauschalarrangement die Festlegung von bis zu 21.000 Preisen verlangen kann, ist ein professionelles Preismanagement, welches neben den ökonomischen vor allem auch die psychologischen Komponenten einschließt, unabdingbar. Es werden daher einerseits die Möglichkeiten der Preissetzung im Spannungsfeld von Kosten-, Konkurrenz- und Kundenorientierung, die Alternativen bei der Preispositionierung im Preis-Qualitäts-Raum sowie Ziele, Umsetzung und Auswirkungen von differenzierten Preisen betrachtet und andererseits das Preisverhalten der Nachfrager - Preiswahrnehmung, Preisbeurteilung hinsichtlich Preisgünstigkeit, -würdigkeit sowie Preisfairness und Preisspeicherung – untersucht. Ein Buch für Betriebswirtschaftler aus Praxis und Wissenschaft, nicht nur aus der Tourismuswirtschaft.