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Internes Marketing gilt als etablierter Managementansatz, um das Verhalten interner Zielgruppen innerhalb eines Unternehmens zu steuern. Manuel Michaelis überträgt das Konzept des internen Marketings auf Dienstleistungsnetzwerke und entwickelt ein Modell zur Messung der Effektivität und Effizienz interner Marketingmaßnahmen. Dieses liefert wertvolle Informationen für die Segmentierung interner Zielgruppen und ermöglicht einen zielgerichteten Einsatz des internen Marketinginstrumentariums in Dienstleistungsnetzwerken.
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Internes Marketing in Dienstleistungsnetzwerken, Manuel Michaelis
- Jazyk
- Rok vydání
- 2009
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- Titul
- Internes Marketing in Dienstleistungsnetzwerken
- Podtitul
- Konzeption und Erfolgsmessung
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Manuel Michaelis
- Vydavatel
- Gabler
- Rok vydání
- 2009
- ISBN10
- 3834917567
- ISBN13
- 9783834917560
- Kategorie
- Skripta a vysokoškolské učebnice
- Anotace
- Internes Marketing gilt als etablierter Managementansatz, um das Verhalten interner Zielgruppen innerhalb eines Unternehmens zu steuern. Manuel Michaelis überträgt das Konzept des internen Marketings auf Dienstleistungsnetzwerke und entwickelt ein Modell zur Messung der Effektivität und Effizienz interner Marketingmaßnahmen. Dieses liefert wertvolle Informationen für die Segmentierung interner Zielgruppen und ermöglicht einen zielgerichteten Einsatz des internen Marketinginstrumentariums in Dienstleistungsnetzwerken.