Crossmedia-Marketing

Der Begriff „Crossmedia-Marketing“ ist zurzeit in aller Munde. Ein Grund dafür ist der Wandel des Konsumentenverhaltens. Konsumenten entwickeln sich zunehmend zu Medien-Kanalwechslern. Sie springen zwischen Offline-und Online-Medien hin und her und sind deshalb für Unternehmen immer schwerer fassbar. Durch den Einsatz von Crossmedia-Marketing können Konsumenten auf allen Medienebenen erreicht werden, was die Kommunikationswirkung deutlich steigert und Synergieeffekte zugunsten der Unternehmen entstehen lässt. Dabei stellt die Suchmaschine eine Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation dar. Das, was offline kommunikativ getan wird, manifestiert sich maßgeblich in der Suchnachfrage — wer in Suchmaschinen nicht präsent ist, verschenkt teuer eingekaufte Werbekontakte. Eine intelligente Crossmedia-Strategie kann das Zusammenspiel zwischen klassischen und neuen Medien zu einem starken Erfolgsrezept machen. Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über Crossmedia-Marketing und legt einen besonderen Fokus auf das Zusammenspiel von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing. Es richtet sich sowohl an Theorieinteressierte wie auch an Marketingverantwortliche aus Unternehmen oder Agenturen, die durch viele Praxistipps nützliche Handlungsempfehlungen für ihre eigenen Crossmedia-Marketing-Aktivitäten erhalten.