Zachowania konsumentów

Více o knize

Pierwsza na rynku kompleksowa publikacja dotycząca wpływu procesów globalizacyjnych na zachowania konsumentów, powstała w wyniku współpracy naukowców i praktyków z wiodących polskich ośrodków naukowych. Autorzy skupiają się na konsumentach, ich decyzjach i działaniach w kontekście nowych technologii, dostępu do internetu, kryzysów oraz ekspansji przedsiębiorstw na rynki zagraniczne. Analizowane są najnowsze tendencje w zachowaniach konsumentów, które zmieniają się w odpowiedzi na dynamiczne otoczenie. Książka przedstawia zmiany w podejmowaniu decyzji zakupowych, które wynikają z użytkowania mediów społecznościowych, usług mobilnych, zmiany stylu życia oraz działań przedsiębiorstw. Wskazano na współczesne problemy oraz specyfikę segmentów konsumentów na rynkach rozwiniętych. Publikacja stanowi cenne źródło wiedzy dla studentów ekonomii, socjologii, marketingu i nauk o zarządzaniu, a także dla naukowców, badaczy i praktyków. Autorką jest dr hab. Małgorzata Bartosik-Purgat, profesor Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, której badania koncentrują się na kulturowych uwarunkowaniach biznesu międzynarodowego oraz zachowaniach konsumentów na rynku międzynarodowym.