Markenrelaunch am Beispiel Jägermeister

Der Kräuterlikör Jägermeister sah sich in den letzten Jahren mit einem kontinuierlichen Absatzrückgang konfrontiert. Um diesem negativen Trend entgegenzuwirken, initiierte die Mast-Jägermeister AG einen Imagerelaunch. Die Studienarbeit analysiert die Strategien und Maßnahmen, die im Rahmen dieses Relaunches ergriffen wurden, und beleuchtet die damit verbundenen Herausforderungen im Bereich der Werbepsychologie. Die Arbeit wurde an der Hochschule der Medien Stuttgart verfasst und bewertet.