Wahrnehmungsprozess nach Goldstein. Einfluss der Wahrnehmungsinterpretation auf Image-Bildung und Konsumverhalten

Die Arbeit untersucht den Einfluss der Wahrnehmung auf das Unternehmensimage und dessen Bedeutung für Konsumentscheidungen. Zunächst wird der Begriff der Wahrnehmung definiert und durch ein Wahrnehmungsprozessmodell erläutert. Es folgt eine Analyse der Wahrnehmungsinterpretation und deren Rolle in der Imagebildung. Aktuelle Beispiele veranschaulichen die theoretischen Konzepte. Abschließend werden wichtige Faktoren diskutiert, die bei der Gründung eines Unternehmens berücksichtigt werden sollten, um ein positives Image zu etablieren.