Impulskäufe in der Konsumgüterbranche. Theoretische und empirische Aspekte

Die Arbeit untersucht die Entstehung und Bedeutung von Impulskäufen in der Konsumgüterbranche, insbesondere im Handel. Sie analysiert, wie sich Impulskäufe von anderen Kaufentscheidungsprozessen unterscheiden und hinterfragt die gängige Annahme, dass sie mit ungeplanten Käufen identisch sind. Zudem wird erforscht, welche Faktoren Impulskäufe beeinflussen und wie sie entstehen. Die Untersuchung stützt sich auf Fachliteratur, Zeitschriftenartikel und empirische Studien, um die Fragestellungen umfassend zu beleuchten und zu diskutieren.