Zwischen Glaubwürdigkeit und Greenwashing. Nachhaltige Marketingkommunikation im Spannungsfeld der Corporate Social Responsibility

Die Arbeit untersucht die wachsende Relevanz von Nachhaltigkeit im Marketing und die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen bei der glaubwürdigen Kommunikation ihrer CSR-Initiativen. Durch Fallstudien und theoretische Analysen wird die Spannung zwischen Authentizität und Greenwashing beleuchtet. Zudem werden strategische Entscheidungen zur Vermarktung nachhaltiger Produkte analysiert. Die Studie bietet praktische Einblicke und Strategien, wie Unternehmen ihre CSR-Bemühungen effektiv und authentisch kommunizieren können, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.