User Generated Marketing

Im neuen Marketingzeitalter übernehmen Konsumenten zunehmend die Markenführung und agieren als Prosumenten. Diese Gruppe möchte nicht nur konsumieren, sondern auch aktiv an der Vermarktung und dem Verkauf teilnehmen. Trotz dieser aktiven Rolle bleibt der Prosument primär ein Konsument, dessen Hauptinteresse im Konsum liegt. Das Buch beleuchtet die Veränderungen im Marketing und die Bedeutung der Prosumenten für zukünftige Strategien.