Zur moralisch-ethischen Kompetenz und Kommunikationsstrategie einer Unternehmenspersönlichkeit: Die schockierende Werbekampagne der Marke Benetton

Die Studienarbeit analysiert die umstrittene Werbekampagne von Benetton, die von 1982 bis 1996 in Deutschland und Europa für Aufsehen sorgte. Besonders provokante Motive, wie ein mit einem H.I.V.-Stempel versehenes Gesäß oder blutige Soldatenkleidung, führten zu öffentlichen Beschwerden und rechtlichen Auseinandersetzungen mit dem Werberat sowie dem Bundesgerichtshof. Die Arbeit untersucht die Intentionen hinter dieser Schockwerbung und beleuchtet die gesellschaftliche und rechtliche Relevanz solcher Werbemaßnahmen.