Werbewirkung in der Markt- und Werbepsychologie

Die Studienarbeit untersucht die Grundlagen der Werbewirkungsmessung und illustriert diese anhand eines Praxisbeispiels. Dabei werden zentrale Modelle und Methoden vorgestellt, die dazu dienen, die Effizienz von Werbeschaltungen zu steigern. Ein Fokus liegt auf der Entwicklung von kontrollierten Messmethoden, um Streuverluste zu minimieren und eine gezieltere Ansprache der Zielgruppen zu ermöglichen. Ziel ist es, die Werbewirkung präziser zu erfassen und somit die Effektivität zukünftiger Werbemaßnahmen zu erhöhen.