Frauen und Köche an den Herd. Die Darstellung von Expertise in der Lebensmittelwerbung durch Maggi und Knorr

Die Arbeit untersucht die Rolle von Experten in der Konsumgüter-Werbung und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen. Experten fungieren als Informationsautoritäten und treten in vielfältigen Rollen auf, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Beispiele wie Automechaniker, Dr. Best für Zahnbürsten oder junge Mütter für Babynahrung verdeutlichen, wie gezielt diese Figuren eingesetzt werden, um die Überzeugungskraft der Werbung zu steigern. Die Analyse zeigt, wie Werbung durch diese Strategien effektiver gestaltet wird.