Praxisorientiertes Online-Marketing

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Kunden verbringen zunehmend Zeit online, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Zielgruppen im Internet zu erreichen – sowohl im B-to-B- als auch im B-to-C-Bereich. Ralf T. Kreutzer bietet Antworten auf zentrale Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte sowie Erfolgsstrategien. Diese reichen von der kanalübergreifenden Gestaltung der Customer Journey über Controlling bis hin zu rechtlichen Rahmenbedingungen. Unternehmen erhalten bewährte und neue Werkzeuge, um Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv einzusetzen. Die umfassend überarbeitete 3. Auflage berücksichtigt aktuelle Trends wie Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising und Content-Marketing sowie rechtliche Aspekte bei der Cookie-Setzung. Die zentrale Herausforderung für Marketer besteht darin, die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtstrategie zu integrieren. Das Werk bietet eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management und erklärt die Einsatzfelder und Grenzen der verschiedenen Instrumente. Einsteiger und Fortgeschrittene erhalten wertvolle Impulse von kreativen Ideen bis hin zum Controlling. Die klare Struktur und die praktischen Checklisten ermöglichen es, das Erlernte anzuwenden, was das Buch zu einem unverzichtbaren Nachschlagewerk macht.