Marketing-Management

Das Marketing steht im neuen Jahrtausend vor einem gewaltigen Umbruch. Durch die weltweite Verbreitung des Internet ergeben sich ganz neue Formen der Markenführung, der Kundengewinnung und -pflege sowie des Absatzes von Waren und Dienstleistungen. Die Neuauflage von Philip Kotlers erfolgreichem Lehrbuch „Marketing-Management“, von Prof. Friedhelm Bliemel kongenial an deutsche bzw. europäische Verhältnisse angepasst, trägt den wesentlichen Neu- und Weiterentwicklungen in Theorie und Praxis des Marketing Rechnung. Es gelingt den Autoren auch mit der 10. Auflage, die gesamte Disziplin aktuell, umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend darzustellen, wozu viele informative und unterhaltsame Beispiele und Fallstudien beitragen. Nicht zuletzt deshalb wird auch der neue „Kotler/Bliemel“ wieder eines der meistgenutzten Marketing-Lehrbücher an deutschsprachigen Hochschulen, Fachhochschulen und Weiterbildungsinstituten sein. Angaben zum Autor: Prof. Dr. Philip Kotler ist eine der weltweit führenden Kapazitäten auf dem Gebiet des Marketing. Er lehrt an der Northwestern-University in Evanston/Chicago, einer der besten Universitäten in den USA und ist Autor zahlreicher Marketing-Bestseller. Darüber hinaus berät er international tätige und bekannte Unternehmen wie z. B. AT& T, Ford, IBM oder General Electric. Prof. Dr. Friedhelm Bliemel lehrte Marketing am IMD (Schweiz), an der Northwestern-University (USA) sowie der Queen´s University (Kanada) und war darüber hinaus als Marketingdirektor und Geschäftsleitungsmitglied in einem internationalen Unternehmen tätig. Seit 1987 ist er Marketing-Professor an der Universität Kaiserslautern.