Handelsmarketing

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Dieses Lehrbuch bietet eine Einführung in die marktorientierte Führung von Handelsbetrieben und behandelt grundlegende Konzepte, Methoden und Anwendungen. Die dritte Auflage integriert digitale Entwicklungen und bietet zusätzlich digitale Karteikarten zur Wissensprüfung. Themen umfassen Handelsmarketing, Marken- und Preispolitik sowie Multikanalmanagement.