Internationales Marketing

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Sowohl das „Going International“ als auch das „Being International“ erhöhen die Komplexität durch wachsende Interdependenzen zwischen Märkten und anderen Wertschöpfungsfunktionen wie Produktion und Beschaffung. Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Einführung in die Grundlagen, konzeptionellen Ansätze und modernen Methoden des Internationalen Marketings. Die 2. Auflage ist umfassend überarbeitet und aktualisiert. Die Schwerpunkte umfassen: Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketings; Entscheidungsfelder und Optionen des Marktengagements; Betätigungsformen auf ausländischen Märkten; Bearbeitung und Implementierung ausländischer Märkte; sowie die Koordination und Führung. Zudem werden die Konzepte „Going International“ und „Being International“ behandelt, ergänzt durch Praxisbeispiele und Fallstudien. Die Autoren sind renommierte Professoren, die an verschiedenen Universitäten tätig sind, darunter das Institut für Handel & Internationales Marketing und die Universität Trier. Dieses Werk richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.