Fundierung des Marketing
Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung
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Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis. Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen: „ Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z. B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte; “ Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z. B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel; " Methoden und Wirkungsmessungen, u. a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet. Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.
Nákup knihy
Fundierung des Marketing, Klaus-Peter Zimmer
- Jazyk
- Rok vydání
- 2004
Doručení
Platební metody
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- Titul
- Fundierung des Marketing
- Podtitul
- Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung
- Jazyk
- německy
- Autoři
- Klaus-Peter Zimmer
- Vydavatel
- Dt. Univ.-Verl.
- Vydavatel
- 2004
- ISBN10
- 3824480352
- ISBN13
- 9783824480357
- Kategorie
- Ostatní učebnice
- Anotace
- Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis. Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen: „ Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z. B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte; “ Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z. B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel; " Methoden und Wirkungsmessungen, u. a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet. Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.